Запрещенная реклама. Ограничения рекламы Неэтичная реклама презентация

Орел, 2014 год Законодательство Российской Федерации о рекламе. Общие положения и требования к рекламе А.Н. Кирьянов заместитель руководителя управления – начальник отдела естественных монополий и рекламы УПРАВЛЕНИЕ ФЕДЕРАЛЬНОЙ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ СЛУЖБЫ по Орловской области

Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из Федерального закона «О рекламе». Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации. 2 Законодательство о рекламе

3 1. Федеральный закон «О рекламе»; 2. Федеральный закон «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр…»; 3. Федеральный закон «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г…»; 4. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях; 5. Указ Президента Российской Федерации "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы»; Законодательство о рекламе

4 6. Федеральный закон «Об обязательном страховании гражданской ответственности владельцев транспортных средств»; 7. Правила рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, утв. пост. Правительства РФ от; 8. Административный регламент по исполнению государственной функции по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, утв. приказом ФАС России от /12; Законодательство о рекламе

5 9. Федеральный закон «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей…»; 10. Положение о государственном надзоре в области рекламы, утв. пост. Правительства РФ от; 11. Административный регламент Федеральной антимонопольной службы по исполнению государственной функции по надзору за соблюдением законодательства о рекламе путем проведения проверок соблюдения законодательства РФ о рекламе, утв. приказом ФАС России от Законодательство о рекламе

6 1. Постановление Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от; 2. Информационное письмо Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от Судебная практика

Предмет регулирования общественные отношения по производству, размещению и распространению рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации Предмет ведения Российской Федерации субъекты Российской Федерации не вправе принимать нормативные правовые акты по регулированию отношений в сфере рекламы, составляющих основы единого рынка Правомочие органов местного самоуправления органы местного самоуправления вправе самостоятельно решать вопросы местного значения, связанные с распространением наружной рекламы, поскольку они затрагивают правомочия пользования, владения и распоряжения муниципальной собственностью (ст. 130,132,133 Конституции, ст. 19 ФЗ «О рекламе») Сфера действия применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации 7 Законодательство о рекламе

8 реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке Понятие рекламы Федеральный закон от N 38-ФЗ "О рекламе" распространенная информация адресована неопределенному кругу лиц направляет внимание и интерес на объект рекламирования имеет цель продвинуть объект рекламы на рынок Признаки рекламы

Статья 2 (выдержки) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом; вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; сообщения органов власти, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой; 12 ФЗ «О рекламе» не распространяется на:

Информационное письмо Президиума ВАС РФ от «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» (выдержки) 13 Размещение уличной вывески (таблички) с наименованием юридического лица как указателя его местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на территорию является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся на территории России обычаям делового оборота. Назначение информации такого характера состоит в извещении неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица и (или) обозначении места входа. Указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама. Сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске, в том числе с использованием товарного знака О разграничении понятий вывеска и реклама

Указание наименования, адреса и режима работы организации относится к обязательным требованиям, предъявляемым к вывеске Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей» указание профиля деятельности организации (аптека, кондитерская, ресторан) признается обычаем делового оборота указание коммерческого обозначения предприятия, в том числе несовпадающего с наименованием организации, если такое указание предназначено для идентификации магазина (офиса) для потребителей указание ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель) признается обычаем делового оборота ВЫВЕСКА в месте нахождения организации 14 О разграничении понятий вывеска и реклама

Установка и эксплуатация технических средств организации дорожного движения регламентируется нормативными актами в области обеспечения безопасности дорожного движения проектирование, изготовление, монтаж и эксплуатация информационных знаков осуществляются в соответствии с требованиями ГОСТ Р ГИБДД осуществляет надзор за безопасностью дорожного движения и предписывает или разрешает соответствующим организациям установку и снятие технических средств организации дорожного движения информация о наименовании организации и ее местонахождении, как указание направления движения к организации установка информационного знака, знака маршрутного ориентирования и размещение на таком знаке информации согласовано в установленном порядке с ГИБДД знак и информация на нем отвечает требованиям соответствующих ГОСТов соответствует понятию указатель 15 О разграничении понятий указатель и реклама указатель

16 Основные понятия Статья 3 Федерального закона «О рекламе» Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

17 Спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Статья 3 Федерального закона «О рекламе» Основные понятия

18 Основные понятия Статья 3 Федерального закона «О рекламе» Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Условия распространения: -5 процентов годового объема распространяемой рекламы; -Гражданско –правовой договор; -Допускается указание спонсоров

20 недобросовестную осуществляется в формах: 1) некорректного сравнения товаров 2) порочения лица (обычно конкурента, его товаров) 3) суррогатного рекламирования 4) акта недобросовестной конкуренции недостоверную искажает объективно существующую рыночную информацию (чаще всего характеристики товаров, работ, услуг) вводящую потребителей в заблуждение отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. неэтичную Закон запрещает рекламу Общие требования к рекламе бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

21 Недобросовестная реклама 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. Общие требования к рекламе

Реклама, порочащая честь, достоинство или деловую репутацию «Я делаю Вам предложение, от которого невозможно отказаться. И помните, не всякая оранжевая бензопила является инструментом достойного качества. Остерегайтесь подделок!» 23 Недобросовестная реклама

Реклама запрещенного товара под видом другого Реклама БАД Голдлайн Лайт «В этих препаратах (прим.: сравниваются рецептурные препараты «Голдлайн» и «Редуксин») содержится одно и то же действующее вещество в одних и тех же дозировках. Разница между ними лишь в цене». Голдлайн – рецептурный препарат Голдлайн Лайт – БАД 25 Недобросовестная реклама

26 Недостоверная реклама Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара; 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока; 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара; 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара; 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара; 7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара; 8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций; 9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград; 10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами; 11) о результатах исследований и испытаний; 12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара; 13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар; 14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара; 15) о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии; 16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари; 17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами; 18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации; 19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге; 20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара. Общие требования к рекламе

«АЛЛЕРГИЯ! ПРЕВАЛИН единственный для беременных и кормящих*» «ПРЕВАЛИН» уменьшает симптомы аллергического ринита за счет блокирования аллергенов (гель наносится на слизистую оболочку носа) аналогичным действием обладает препарат «Наозаваль», который также может применяться беременными и кормящими женщинами 28 Недостоверная реклама

29 побуждать к совершению противоправных действий Общие требования к рекламе Реклама не должна призывать к насилию и жестокости иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц

33 Общие требования к рекламе В рекламе не допускается ** за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники использование образов медицинских и фармацевтических работников - в рекламе любых товаров**, - слово «врач» и т.п., - конкретная медицинская специальность, - белый халат, фонендоскоп и т.п.

34 указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования Общие требования к рекламе В рекламе не допускается - в рекламе любых товаров**, - заболевание, - симптоматика заболевания, - улучшение состояния ** за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий

Общие требования к рекламе Крем-гель «Эндокринол» «….Эндокринол мгновенно, через кожу доставляет активные вещества лапчатки белой прямо к щитовидной железе. Они устраняют лимфатический застой, помогают рассасываться узелкам на щитовидке и нормализовать ее функцию независимо от того, повышена она или понижена…». Нарушение пункта 6 части 5 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» 35

36 использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений Общие требования к рекламе В рекламе не допускается в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия

38 Общие требования к рекламе В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия реклама создает в уничижительном аспекте ассоциацию с флагом Украины и формирует оскорбительное для государственного символа сравнение.

39 в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы Общие требования к рекламе Не допускается реклама Включая мелкий шрифт Пункт 28 Постановления Пленума ВАС РФ от

40 То обстоятельство, что в Законе не определен размер шрифта, не свидетельствует о том, что размер шрифта может быть любым, поскольку, как следует из положений статьи 5 Федерального закона «О рекламе», реклама должна быть добросовестной и достоверной и не должна вводить в заблуждение потребителя. Информация, указанная в рекламе мелким шрифтом, не может быть доведена до потребителя надлежащим образом, в связи с чем потребитель вводится в заблуждение в отношении предлагаемого товара/услуги. Общие требования к рекламе

При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации. Определяя сферы обязательного использования государственного языка Российской Федерации, Федеральный закон от N 53-ФЗ "О государственном языке Российской Федерации" предписывает в обязательном порядке использовать русский язык в рекламе, а также в наименованиях организаций всех форм собственности. Вместе с тем названный Закон предусматривает возможность использовать в данных сферах наряду с государственным языком Российской Федерации другие языки народов Российской Федерации или иностранные языки в установленном порядке. Согласно данному порядку при использовании иностранного языка в рекламе тексты на русском языке и на иностранном языке должны быть идентичными по содержанию и техническому оформлению, выполнены разборчиво. Если реклама распространяется в форме аудио- и аудиовизуального материала, звуковая информация на русском языке и указанная информация на иностранном языке также должна быть идентичной по содержанию, звучанию и способам передачи. исключение из сфер обязательного использования русского языка для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. 42 Общие требования к рекламе

43 Источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения Общие требования к рекламе Стимулирующие мероприятия Срок проведения В рекламе, сообщающей о проведении конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны

В ФЗ «О рекламе» отсутствует требование указывать в рекламе номер лицензии ФАС России не наделена полномочиями на согласование рекламных материалов При нарушении авторских прав наступает гражданско-правовая ответственность Закон определяет понятие спонсорской рекламы – это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности 44 Общие требования к рекламе

История социальной рекламы Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906 году, целью которой была защита Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906 году, целью которой была защита Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями.

Направления социальной рекламы: Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема экологии; Проблема экологии; Проблема экологии; Проблема экологии; Безопасность человека; Безопасность человека; Безопасность человека; Безопасность человека; Насилие и др. Насилие и др. Насилие

Реклама против наркотиков. Не оберегайте детей от страшных сказок. «У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. И куда бы Мэри не шла, шприц был всегда с ней. Мэри так любила свой шприц, что всегда думала о нем. Она оставила свой шприц, только когда отправилась на тот свет». «У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. И куда бы Мэри не шла, шприц был всегда с ней. Мэри так любила свой шприц, что всегда думала о нем. Она оставила свой шприц, только когда отправилась на тот свет».

Реклама против наркотиков. Не оберегайте детей от страшных сказок. «-Джонни, Джонни! «-Джонни, Джонни! -Да, папа. -Да, папа. -Нюхаешь кокаин? -Нюхаешь кокаин? -Нет, папа. -Нет, папа. -Врешь! -Врешь! -Нет папа. -Нет папа. -Скажи хоть слово! -Скажи хоть слово! -Ааааааааааааа…» -Ааааааааааааа…»

Насилие над детьми. Мама не видит, как дядя Джон приходит к нам домой. Он любит играть в игру, от которой мне больно. Поэтому я делаю больно своим куклам. Мама перестала покупать мне куклы. Мама не видит, как дядя Джон приходит к нам домой. Он любит играть в игру, от которой мне больно. Поэтому я делаю больно своим куклам. Мама перестала покупать мне куклы. Теперь мама никак не узнает. Теперь мама никак не узнает.

«Развитие рекламы» - XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты. Древняя Греция. Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах). Началось проведение первых рекламных кАмпаний. Древний Египет. ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы. Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.

«Реклама и маркетинг» - Переход на маркетинговое мышление. Обязательная реклама. Вебинары (Интернет-семинары). Интернет. Реклама Основы. Типичная российская ситуация. Покупка: простая или сложная. Сложная покупка. Торговля Интернет. Электронная торговля. Маркетинговое мышление. Маркетинг «делается» в сознании Клиента! Продающие моменты.

«Реклама товара» - Эффект «стадности» все любят, все пользуются, а ты? Индекс Е – угроза организму или пищевые добавки. Товарный знак. Штрих-код. Консерванты – подавляют рост микроорганизмов. Логотипы фирм. Информация для потребителя. Информация о товаре. Маркировка – 4 группы значков. Почтовая рассылка. Щиты. Каталоги.

«Факторы аварийных ситуаций» - Цели и задачи исследования. Факторы, способные привести к возникновению аварийных ситуаций, %. Менее значимые факторы, приводящие к аварийным ситуациям. Новосибирск. Факторы, послужившие причинами реальных аварийных ситуаций, %. Серьезность аварий. Сегмент 3. Общий размер выборки 1255 интервью. Сегмент 2 – 19%.

«Реклама и торговля» - Розничная. Реклама – двигатель торговли. Внутренняя. Зачем люди обмениваются. Оптовая. Свойства товара. Виды торговли. Внешняя. Потребительская стоимость (полезность, нужность людям. Меновая стоимость (способность обменивать ся на другие ЭП). Цели: Равноценный обмен? Почему возникла торговля? Потребности?

«Язык рекламы» - Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Телефон…» или «Обменяю двухкомнатную квартиру на две однокомнатные. Двигатель Вашей машины будет работать дольше». Модель Николая Ершова (театральная). «Наша бумага - для Вас! Метафора может создать очень четкий рекламный образ. Только у нас. На тему рекламы и объявлений в современных СМИ существует очень много разработок.

Труд – это ценность (За удовлетворение от хорошо сделанной работы, против халтуры на любом рабочем месте). За гражданское взаимоуважение против грубости и хамства. За чистоту городских и природных водоёмов. За уважение к старшим в транспорте и на улицах, против возрастного эгоизма. За самообразование против роста невежества среди населения. За чистоту речи в общественных местах, против нецензурного словоупотребления. За гражданское самоуважение (За чувство собственного национального достоинства) Пощади планету (За экономию коммунальных ресурсов (воды, тепла, газа). Реклама определенного образа жизни (реклама против курения, употребления алкоголя, против СПИДа, за заботу о старшем поколении) Гражданские права и обязанности, возрождение национальной идеи, патриотизма (любить родной город, платить налоги и др.) Профилактика личной безопасности граждан (соблюдение правил дорожного движения).